Né à Barcelone en 1941, il est le fondateur et président d’honneur du Grupo Bassat Ogilvy España, Il a consacré sa vie professionnelle à la publicité. Docteur Honoris Causa de la faculté de communication et de sciences humaines de l’Université européenne de Madrid, il a reçu d’innombrables récompenses au cours de son brillant parcours. Auteur de El Libro Rojo de la Publicidad (1993), El Libro Rojo de las Marcas (1996) et Confesiones personales de un publicitario (2008), il publie maintenant Inteligencia comercial. Voyageur et communicateur infatigable, il donne toujours des conférences dans le monde entier, tout en soutenant la Fundación Carmen y Lluís Bassat, destinées aux plus démunis et le Museo de Arte Contemporáneo de Mataró, qui exposera plus de 1 500 pièces de sa collection particulière.