César et Mara, un couple sur le point de boucler Empresariales, font l’objet d’une agression dans la rue dont ils sortent indemnes grâce à l'apparition d'un inconnu, Mikel. Celui-ci, un étudiant en art, explique comment il a fait fuir les agresseurs après leur avoir fait croire que la police arrivait. Quelques jours plus tard, César réfléchit sur ce qui s'est passé et se rend compte que les théories de Mikel sur l'art peuvent être très utiles appliquées au marketing. La création d'une situation et d'une ambiance appropriées conditionne les décisions des gens, et c'est précisément ce que doit obtenir un vendeur: que les gens voient ce qu'il veut. La formation théorique des deux économistes se complète parfaitement avec la créativité et les techniques d’artistes comme Mikel. Ensemble ils vont créer la société FAR C.E., qui démarre son activité avec des commandes truffées de difficultés et de risques.